Ta说 | 不认命的我们，其实都是哪吒

　　大家都知道麦当劳，认命麦当劳最开始是麦当劳兄弟开在美国加州的一家汉堡店，认命生意特别好，但是并没有扩大连锁，后来被做冰激凌机器推销的克罗克发现，麦当劳兄弟的汉堡店订购的机器远远超过其他汉堡店，经过一番调查，克罗克发现麦当劳兄弟做了一项革新，将原本一个工位上完成的汉堡制作流程分解成流水线作业，和富士康的流水线一个道理，这样的细小创新，用户可能看不到，但是用户的等待时间缩短，生意非常好，于是相应的也卖出了更多的冰激凌。

因为人们已经感到非常恐惧了，其实他们不需要更多的来自于广告中宣传的恐惧，这是要极力避免的。逆增长原则四：认命要有长期愿景经济放缓只是暂时的，最终一定会复苏的。

哪些成本属于非生产性(不良)成本?1、其实首先我想强调的是，市场营销属于良性成本。所以如果你有足够的现金可以维持营销投入的话，认命我建议你应该这么做，这是非常划算的。这个时机其实非常好，其实因为其他人没钱做广告了，相同的费用，可以获得非常好的曝光。

所以我们也不能太破坏掉长期的视角，认命只图眼前的收益。所以并不是说经济放缓，其实我们就不能持续取得增长了，而是我们需要做出一些调整。

如果你足够聪明，认命在经济不好的时候，刚好手头上存了一些钱，你就可以用非常低的成本去收购你的对手或者客户。

2、其实如果可能的话，在营销上投入更多的钱，提高话语权。虽然你说有些小二你都抓了，认命可你真的抓得完吗?大家都知道你的规则是卖得好的商家可以天天参加官方的活动，认命如此你们更快速的捞钱，卖得不好永远都上不了，比如我们，你绝对不会怜悯的看我们一眼。

钻石展位价连年攀升，其实很多小企业承受不了了，一不小心触犯了你的规则还要被隐形降权，让商家求生不得，求死不能。在天猫平台，认命我们只能靠平台的推广工具去推广，完全不知道什么叫投入产出比的我就开起了直通车和钻展。

我对我的产品非常有信心，其实这个是我想做电商最重要也是唯一的前提。如此下来，认命我固定开支每月要33-35万。